當今社會，什么小鮮肉代言，都喊出天價，動輒七八位數(shù)，代言帶來的明星效應，可以讓地板企業(yè)迅速打出品牌效應，還可以吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳步。但是木地板行業(yè)并非是大眾產(chǎn)品，沒法像飲食和電子產(chǎn)品那樣，所以木地板代言還是需要考慮的。

　　一、選對形象代言人

　　木地板企業(yè)在選擇明星代言時不能盲目，選擇的明星氣質(zhì)必須與需代言的產(chǎn)品相符合，如果盲目的選擇明星來代言產(chǎn)品就會讓消費者產(chǎn)生如鯁在喉的違和感，也未免讓人貽笑大方。說白了，選擇明星代言就像娶媳婦相親，要門當戶對才行?？偛荒苷乙粋€緋聞纏身的花花公子代言家居產(chǎn)品。

　　木地板企業(yè)要想降低明星代言的風險，就必須把明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略當中，地板企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達到自己想要的目標。

　　二、做好營銷

　　木地板企業(yè)在做明星代言時必須清楚的知道明星代言的目的，選擇明星代言到地是為了提高品牌優(yōu)秀度還是還是提升產(chǎn)品銷量，如果是為了提高品牌優(yōu)秀度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在專業(yè)的網(wǎng)站等大眾媒體上進行大力推廣。

　　如果是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預熱，跟經(jīng)銷商當?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。

　　三、找好定位

　　木地板企業(yè)除了要明確明星代言的目的外，還需準確的傳達出品牌主張，在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。

　　所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質(zhì)和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。

　　但是，明星代言并不是沒有風險的，所以，地板企業(yè)在做明星代言時還需謹慎，明星代言的弊端是清晰可見的，比如，某明星在同一時段代言了兩個品牌的木地板，這樣的做法會造成消費者在認識上的模糊，導致品牌形象出現(xiàn)稀釋效應，品牌不加強反而減弱，如此一來，就會失去消費者的信任。

　　明星代言并不是萬能的，它能擴大優(yōu)秀度，但是萬一明星出了事情，同樣品牌也會受牽連，而且，明星的身價水漲船高，沒有一定的身家還是要謹慎請明星的。