這是一個(gè)看中品牌的時(shí)代，對(duì)于木地板來(lái)說(shuō)，木地板應(yīng)該入駐家具市場(chǎng)嗎，木地板品牌會(huì)影響銷售嗎？品牌對(duì)于銷售的影響大嗎，很明顯會(huì)影響的。

 

　　家具市場(chǎng)中的品牌

 

　　放眼目前中國(guó)的家居賣場(chǎng)，消費(fèi)者熟知的就那么幾個(gè)，如紅星美凱龍、居然之家……為啥這兩個(gè)賣場(chǎng)的優(yōu)秀度會(huì)這么高？原因在于他們是連鎖的賣場(chǎng)，在主要大中城市都能看到他們的分店。賣場(chǎng)也充分意識(shí)到規(guī)模對(duì)其發(fā)展的重要性，于是乎“擴(kuò)張”成為他們的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

 

　　現(xiàn)在賣場(chǎng)和企業(yè)之間的矛盾越來(lái)越大。賣場(chǎng)作為一個(gè)提供平臺(tái)者，貿(mào)然擴(kuò)張，已經(jīng)引起了很多經(jīng)銷商的不滿。經(jīng)銷商有些時(shí)候是無(wú)奈的，他代理一個(gè)品牌，如果不跟進(jìn)賣場(chǎng)，工廠可能就會(huì)考慮到他的發(fā)展戰(zhàn)略、拓展網(wǎng)絡(luò)，所以被逼無(wú)奈，不管這個(gè)市場(chǎng)有多大，他每一個(gè)店都要去跟。比較重要的是好的位置、黃金的地段、A類的位置，每個(gè)廠商也只有那么多，所以能搶占好位置的生意還可以，剩下的60%都不行，經(jīng)營(yíng)起來(lái)就比較困難，比較辛苦。

 

　　如果現(xiàn)有的家居賣場(chǎng)面積減一半，老百姓依然能夠買得到家居產(chǎn)品，而且還有機(jī)會(huì)買到更好的家居產(chǎn)品。

 

　　家具市場(chǎng)和木地板品牌的利益

 

　　家居大佬們的意思就是，現(xiàn)在的家居賣場(chǎng)開(kāi)得太多了，利潤(rùn)被攤薄了他們已經(jīng)承受不住了，家居賣場(chǎng)擴(kuò)張之路，成了家居品牌不能承受之重！

 

　　是的，面對(duì)這種不能承受之重，很多家居企業(yè)老總還敢吶喊，發(fā)出自己的心聲。可地板行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)們，似乎變得很安靜。難道他們面對(duì)擴(kuò)張，仍然有足夠的利潤(rùn)活得很好？同樣木地板廠家也是如此，那么木地板一定要入駐商場(chǎng)嗎？

 

　　為何木地板企業(yè)非要選擇進(jìn)駐賣場(chǎng)，為何他們不可以像陶瓷企業(yè)一樣，在賣場(chǎng)外開(kāi)旗艦店？目前的地板產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)建材市場(chǎng)的份額還比較小，市場(chǎng)尚不成熟，建材賣場(chǎng)仍然是他們生存的主要營(yíng)銷渠道。

 

　　多家木地板企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都感受到目前生存壓力大，一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠規(guī)范，部分小品牌企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，另一方面通貨膨脹，原材料漲價(jià)，可能賣出去的產(chǎn)品跟以前保持相同的水平或者漲了一點(diǎn)，但利潤(rùn)卻越來(lái)越薄了。再次還得跟隨大賣場(chǎng)的擴(kuò)張步伐前進(jìn)，在賣場(chǎng)里生意好的，該品牌基本能活得滋潤(rùn)。很多地板企業(yè)就是被賣場(chǎng)給捧紅了養(yǎng)活了，同樣也有很多地板企業(yè)因?yàn)橘u場(chǎng)生意不如意關(guān)門大吉，品牌消失。賣場(chǎng)是他們的爹娘，可謂成了賣場(chǎng)，敗也賣場(chǎng)。

 

　　利潤(rùn)是少了，該交的租一份不少，該給的回扣時(shí)間一秒不能差。地板企業(yè)為了生存還得應(yīng)付各種各樣的潛規(guī)則。容易嗎？相對(duì)建材行業(yè)別的類別，直面“被擴(kuò)張”這個(gè)話題，大多地板企業(yè)還是顯得比較淡定，希望他們能拿出自己的方式面對(duì)各種挑戰(zhàn)，將木地板行業(yè)引向一個(gè)更加積健康的發(fā)展道路。