2001年11月20日，世貿組織總干事邁克爾·穆爾致函世貿組織成員，宣布我國政府已于2001年11月11日接受《中國加入世貿組織議定書》，這個議定書將于12月11日生效，我國也將于同日正式成為世貿組織成員。與此同時，大批地板企業(yè)由國際市場轉戰(zhàn)國內市場。各種進口地板品牌紛紛涌入中國地板市場，中國地板行業(yè)多時的沉寂被打破，有言論稱，這或將撬動中國地板行業(yè)發(fā)展的新軌跡!

 

　　目前，中國的進口地板品牌，可以分為兩種：一是單獨引進國外品牌，如專做進口地板的得高、瑞士盧森、必美、德國漢諾等，歐派地板多元化擁有自主的創(chuàng)新技術;另一種是以自身品牌為主導，同時引進國外品牌，如大藝樹、久盛、世友、鸚鵡，這些品牌多以原裝進口地板+自身品牌的模式運營。進口地板在九十年代中后期隨著強化地板的引入走進中國市場，目前處于遞增式發(fā)展期，增速已超過國產(chǎn)地板，引進的進口地板，以歐洲國家的品牌為主，價格為同檔次國產(chǎn)地板的兩至三倍。

 

　　進口地板市場為何持續(xù)走強?其市場反應究竟如何?相比之下，進口地板性能更好還是國產(chǎn)地板性價比更高?

 

　　進口地板與國產(chǎn)地板的PK對比，有人力挺進口地板，也有人力挺國產(chǎn)地板，雙方觀點為：

 

　　國產(chǎn)地板派：

 

　　無論在設計，亦或是性能方面，進口地板并無明顯優(yōu)勢!

 

　　進口地板因關稅、運費等附加費用導致賣價飄高。同時，國人的消費心理與觀念，也在一定程度為進口地板披上了光環(huán)(2006年的“歐典”事件;2011年的達芬奇家居事件等，都是利用消費者心理打造出的假洋品牌，賺取暴利的行為)，重構消費者信任成為關鍵。另外，進口地板渠道的本地化和倉儲管理，以及終端品牌理念的培訓與售后問題，都丞待解決。

 

　　進口地板派：

 

　　進口地板發(fā)展前景清晰可辨，這是大勢所趨!

 

　　中國中高端消費人群正在崛起，進口地板在華的業(yè)績表現(xiàn)、市場占有率近年來保持著穩(wěn)步增長的勢頭。進口地板品牌的歐洲環(huán)保品質保障，吸引了更多消費者的關注，進而吸引了越來越多中國地板企業(yè)涌入代理，進口地板品牌也正一步步浸入中國中高端賣場。

 

　　歐派地板看法：

 

　　進口地板無論從質量、工藝上都有其獨到的優(yōu)勢，這是不爭的事實。而且由于文化的差異，進口地板與國產(chǎn)地板對花色的追求和對時尚的把握也不一樣，但國產(chǎn)地板隨著多年的發(fā)展，與進口地板的質量差距也在不斷縮短，在這個信息化、網(wǎng)絡化的年代，大眾對地板的選擇更傾向于質量、環(huán)保、價格的綜合性考慮。進口地板由于文化烙印，品牌溢價較高，通常為國產(chǎn)地板的2至三倍，同時在質量、工藝上的優(yōu)勢漸微，國產(chǎn)、進口地板的差距并沒有我們想象中的那么大，綜合來看，進口地板甚至沒有顯著優(yōu)勢。馬德蘭地板一直堅持“質量至上、環(huán)保先行”的經(jīng)營理念，將木地板的質量做到致，實現(xiàn)可鋪廚房、陽臺、洗手間的全鋪功能，質量絲毫不弱于進口地板。

 

　　中國地板行業(yè)經(jīng)過三十年的高速發(fā)展已經(jīng)到了一個瓶頸期，創(chuàng)新乏力、同質化嚴重、價格戰(zhàn)，進口地板的走強，或許可以刺激目前的國產(chǎn)地板市場，在與進口地板的競爭與磨合中，相互鞭策共謀發(fā)展，未嘗不是一件好事。同時更值得我們深思的是，國產(chǎn)地板如何實現(xiàn)由中國制造到中國創(chuàng)造、由中國產(chǎn)品到中國品牌的轉變。